Kelly Slater dinamiza marca Outerknown e investe na abertura de lojas físicas em endereços descolados.

[caption id="attachment_3564965" align="alignnone" width="900"] [media-credit id=6763 align="alignnone" width="900"][/media-credit] Diretor criativo John Moore, da Outerknown, e Kelly Slater.[/caption] Além do Surf Ranch, piscina de ondas localizada na Califórnia, outro investimento conhecido de Kelly Slater, a marca de roupa, Outerknown, fundada em 2015, está reformulando o seu modelo de negócios. Afinal, até o momento, a marca apostava em um nicho de mercado relativamente restrito e o seu único canal de vendas era online. A filosofia da Outerknown assenta em diversos princípios diferenciadores, entre eles o uso quase exclusivo de materiais orgânicos, o design, e a sustentabilidade. Uma filosofia que leva a que este produto chegue ao consumidor final a um preço também diferente. Uma camiseta, por exemplo, fica em torno de R$ 360 (€$ 68). Atualmente, a marca já tem várias lojas com as portas abertas na Califórnia e prepara-se para abrir portas em outras cidades americanas, antes de iniciar um processo de globalização da cadeia de lojas. [caption id="attachment_3564967" align="alignnone" width="900"] [media-credit id=6763 align="alignnone" width="900"][/media-credit] Interior da loja Outerknown no bairro do Soho, em Nova Iorque.[/caption] Os critérios de seleção da localização das lojas estão de acordo com uma estratégia de comunicação baseada na consciência ambiental. Neste sentido, a marca aposta em centros comerciais de referência e ruas/zonas frequentadas por um mercado alvo que partilha os conceitos e preocupação da marca. Caso esta nova investida no vareja for bem-sucedida, em breve, vamos ter lojas da Outerknown em vários outros países. Fonte Surf Total

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